Restaurante 31 de Janeiro
Restauração
Branding, Web Design, Marketing
Póvoa de Varzim, Portugal
2022
O projeto de rebranding do Restaurante 31 de Janeiro consistiu na revitalização estratégica da identidade visual de um dos espaços gastronómicos mais emblemáticos da Póvoa de Varzim. O desafio central foi elevar a perceção da marca, equilibrando o respeito absoluto pela sua herança histórica com uma estética contemporânea capaz de captar novos segmentos de mercado e reforçar a sua posição no setor da restauração.
Resumo
Desenvolvemos um ecossistema de marca completo, abrangendo desde o design de logótipo até à definição de uma paleta cromática premium. A intervenção estendeu-se ao design editorial (menus), sinalética de interior e exterior, e uma estratégia de comunicação digital coerente. A solução final funde elementos orgânicos tradicionais com traços minimalistas, espelhando a frescura do mar e a sofisticação do serviço.
Desafio
O maior desafio residiu na gestão da transição geracional da marca. Era imperativo não alienar a clientela fiel, profundamente ligada às raízes poveiras do restaurante, ao mesmo tempo que se criava um impacto visual disruptivo e diferenciador num mercado gastronómico cada vez mais competitivo e focado na experiência estética.
Soluções
A nossa resposta estratégica passou pela criação de uma assinatura visual intemporal. O novo logótipo utiliza uma tipografia personalizada que evoca elegância e fluidez. Implementámos uma paleta de tons terra e texturas ricas que reforçam a sensação de conforto e autenticidade.
A experiência do cliente foi otimizada através de um design de menus intuitivo, onde a hierarquia visual destaca a qualidade da matéria-prima. Digitalmente, a marca passou a comunicar com uma voz clara e profissional, garantindo uma presença online tão premium quanto a experiência física no restaurante. O resultado final é uma identidade coesa, que celebra o passado enquanto projeta o futuro do Restaurante 31 de Janeiro.
